Vous ne vous êtes pas trompé de film !, de l’Association Alzheimer israélienne
Société inclusive
A l’occasion de la semaine de sensibilisation contre la maladie d’Alzheimer, dans la salle multiplexe Cinema City, la plus grande du pays, l’Association Alzheimer israélienne EMDA a surpris les spectateurs en leur montrant le début d’un tout autre film que celui qu’ils étaient venus voir. A la vue du générique, les réactions ne se sont pas fait attendre. Les spectateurs ont tout d’abord été confus et perturbés, se demandant s’ils ne s’étaient pas trompés de salle ou de film. Puis, ils se sont manifestés auprès du personnel du cinéma et certains ont même commencé à quitter la salle. Le film a alors été interrompu pour laisser place au message suivant : « Non, vous ne vous êtes pas trompé, vous êtes bien ici pour voir le bon film. Nous souhaitions simplement que vous expérimentiez les sentiments de confusion et de désorientation que connaissent cent mille personnes en Israël ». Cette opération dite de « marketing ambiant », réalisée par l’agence de publicité ACW Grey, visait à marquer les esprits en rendant effectivement les spectateurs confus, pour accroître l’impact et la mémorisation du message, et changer leur regard sur la maladie. Cette expérience inédite a suscité de nombreuses retombées médiatiques pour la cause de la maladie d’Alzheimer.