Métaphores : le registre sportif

« En cet automne, on peut voir fleurir de nouvelles affiches sur le mobilier urbain. Cela donne (avec d’énormes gants de boxe) : “Juliette peut mettre Alzheimer K.O. – Donnez à la recherche maintenant et Alzheimer peut être vaincu dans dix ans. #MettonsAlzheimerKO !” », observe Jean-Yves Nau, sur son blog Journalisme et santé publique, dans un article intitulé : « Morale : au nom de la lutte contre Alzheimer, peut-on laisser tout faire aux publicitaires ? » Il s’agit de la campagne « optimiste et combative » de l’association Recherche sur Alzheimer. « Tout cela part sans aucun doute de bons sentiments. On sait que ce sont souvent, à l’échelon collectif, les plus terribles », ironise le journaliste. « Tout est-il bon pour récupérer de l’argent ? Faut-il laisser tout faire aux gentils publicitaires ? Jusqu’à cette pauvre métaphore du combat de boxe ? Jusqu’à cette allégation pratiquement mensongère laissant espérer que dans dix ans la victoire sera assurée – dès lors que suffisamment d’argent sortira des porte-monnaie. Tout cela n’est pas sans rappeler les slogans utilisés il y a une trentaine d’années dans le champ du cancer. » Comment trouver de l’argent pour aider à la recherche contre la maladie d’Alzheimer ? Jean-Yves Nau conseille de poser la question à Marisol Touraine, ministre des Affaires sociales et de la Santé, qui a récemment refusé de dérembourser les médicaments spécifiques de la maladie d’Alzheimer.  « Une décision ministérielle prise dans une tour dorée et contre l’avis motivé de la Haute Autorité de santé. Comment s’adresse-t-on à une ministre de la Santé qui refuse de s’expliquer ? Voilà bien une question politique. Faudra-t-il, ici, en venir à faire appel au génie publicitaire ? »

La Fédération française de boxe relaie cette campagne. L’image de la boxe est-elle réellement adéquate dans une campagne de lutte contre la maladie d’Alzheimer, alors que les micro-traumatismes crâniens constituent un facteur de risque, comme le rappelle le dossier d’information de l’INSERM sur la maladie d’Alzheimer ? Zachary Merz, psychologue du sport au département de psychologie de l’Université de Saint-Louis (Missouri, Etats-Unis), qui a mené une enquête auprès de quatre cents personnes, relève la méconnaissance du grand public sur les séquelles de ces micro-traumatismes.

https://jeanyvesnau.com/2016/11/06/au-nom-de-la-maladie-dalzheimer-peut-on-laisser-tout-faire-aux-gentils-publicitaires/, 6 novembre 2016.  Fédération française de boxe, www.ffboxe.com/news-22941-mettons-alzheimer-ko.html, 17 novembre 2016. Merz ZC et al. Current Public Knowledge Pertaining to Traumatic Brain Injury: Influence of Demographic Factors, Social Trends, and Sport Concussion Experience on the Understanding of Traumatic Brain Injury Sequelae. Arch Clin Neuropsychol, 20 octobre 2016. www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/27765734. www.inserm.fr/thematiques/neurosciences-sciences-cognitives-neurologie-psychiatrie/dossiers-d-information/alzheimer, juillet 2014.