Le business de la mémoire (1)

Aude Seres, du Figaro, consacre un article aux seniors, cibles du business de la mémoire. Surfant sur « l’inquiétude grandissante autour de la maladie d’Alzheimer » et le vieillissement de la société, des entreprises comme Happyneuron, SOS Cerveau, Learning Club ou Cegos proposent des exercices de mémorisation et d’attention, en groupe ou sur Internet. Leurs clients principaux sont des retraités, mais aussi des quinquagénaires, voire des quadragénaires débordés… «Depuis trois ans, le marché a explosé et on y trouve de tout…», constate Catherine Thomas-Antérion, neurologue au CHU de Saint-Étienne et présidente du groupe d’évaluation des outils cognitifs. La demande se développe depuis le lancement en 2006 du jeu Dr Kawashima de Nintendo, basé sur des exercices de mémorisation, et qui s’est vendu à plus de quatorze millions d’exemplaires en Europe, soit plus que Super Mario Bros, le jeu emblématique des enfants et des adolescents. La société Scientific Brain Training (SBT), dirigée par Michel Noir, l’ancien maire de Lyon, est cotée en Bourse sur le marché libre Euronext à Paris, et compte parmi ses actionnaires des sociétés de conseil en ressources humaines (Groupe Vedior France 6.1%, BPC 5%, groupe BPI 4%). Outre des logiciels de mémoire pour maisons de retraites, un site Internet et des formations à la mémoire, vendus aux entreprises, elle a ouvert depuis septembre des stages individuels, à un prix de neuf cent quatre-vingt-dix euros : « nous proposons des exercices de simulation cérébrale avec des exercices de mémoire et de perception visuelle », explique Sandrine Bélier, neurologue et consultante. La société SBT, « les experts de l’ingénierie cognitive au service de la prévention santé et des ressources humaines », pour « jouer, apprendre, entraîner, évaluer, soigner » (www.sbt.fr), développe une offre de prévention santé pour les particuliers, les orthophonistes et les psychiatres, l’animation de maisons de retraite. Elle propose une liste de publications scientifiques des membres de son équipe, reprenant pour l’essentiel des articles du neurologue et neuropsychologue Bernard Croisile, responsable du Centre mémoire de recherche et de ressources des Hospices civils de Lyon.

Le Figaro, 1^er octobre 2010.  www.sbt.fr, 14 octobre 2010.