La mémoire ou le silence, ça dépend de vous, de l’agence Herezie
Société inclusive
À l’occasion de la journée mondiale contre la maladie d’Alzheimer, Harmonie Mutuelle et la Fondation de l’Avenir ont lancé une campagne pour mobiliser et sensibiliser l’opinion publique sur la recherche contre cette maladie. Réalisée par l’agence Herezie, cette campagne est également un appel aux dons pour remettre une bourse et faire avancer la recherche médicale. Sur le thème « Sans mémoire, le silence », la campagne fait appel à trois personnalités, le journaliste Bernard Pivot, le cascadeur Rémy Julienne et l’actrice Liliane Rovère qui, dans le film, rappellent que nos souvenirs pourraient, un jour, s’effacer sous l’emprise de la maladie d’Alzheimer. Le film réalisé par Éric Guirado est diffusé en télévision, cinéma et sur Internet. Par ailleurs, pour accompagner cette opération de sensibilisation, un livre, Ma vie à 200km/h, sera édité en série limitée et distribué au sein de quelques librairies partenaires. Conçu pour laisser penser d’abord qu’il s’agit des mémoires de Rémy Julienne, la succession de pages blanches, rappelle ensuite le message « Sans mémoire, le silence ». Le plan média a bénéficié du soutien solidaire de BFM TV, le du réseau France Télévisions Publicité, d’i-Télé et de RMC Découverte, qui ont offert des espaces publicitaires pour la diffusion de la campagne sur leurs chaînes. Le sondage en ligne des lecteurs de la revue de marketing Stratégies place cette campagne au cinquième rang des meilleures créations publicitaires de l’année 2013.