Etats-Unis : publicité trompeuse
Échos d'ailleurs
La Food and Drug Administration américaine a épinglé deux spots télévisés présentant le médicament Aricept (donépézil, traitement symptomatique de la maladie d’Alzheimer, commercialisé par les Laboratoires Eisai et Pfizer), et montrant un changement de comportement important chez les personnes malades après la prise. On les voit interagir avec leurs familles, se déplacer rapidement, faire du jardinage et nourrir des animaux. Pour l’autorité de contrôle américaine des médicaments, les résultats des essais cliniques n’étayent pas les allégations des publicités, et le texte « les résultats individuels peuvent varier », qui s’affiche à l’écran en surimpression, « n’atténue pas ces présentations trompeuses (misleading) ». « Cette représentation exagère (overstates) l’efficacité de l’Aricept, impliquant un bénéfice plus élevé que celui étayé par des preuves concluantes (substantial evidence) ».
www.reutershealth.com, 19 février 2010.