De la mémoire au silence

Le premier volet de la campagne d’Harmonie Mutuelle et de la Fondation de l’Avenir, lancée à l’occasion de la Journée mondiale contre la maladie d’Alzheimer le 21 septembre 2014, se centrait sur les proches des victimes de la maladie, avec le slogan : « il n’y a pas que les malades qui souffrent d’Alzheimer ». Dans le second volet, toujours signé des agences de publicité Herezie et CRIC, la campagne reprend la même scène. « Elle se focalise cette fois sur les personnes malades et dévoile à haute voix le cheminement de pensée et de mémoire brisée d’un vieil homme », mettant en avant « le fossé qui le sépare de sa fille. » « C’est avant tout l’écart flagrant entre réalité et souvenir, causé par la maladie, qui est souligné et rappelle l’impuissance tant d’un côté que de l’autre », expliquent les publicitaires. « Il s’agit d’un film au regard sensible qui montre un homme comme éloigné de lui-même par la maladie. La perte de mémoire, qui est le thème du film, instaure un silence. Des époques entières tombent en désuétude. On dirait qu’un verrou est poussé. L’homme est perdu dans ses pensées comme le poète dans une forêt obscure. Ce film réalisé avec beaucoup de pudeur sur l’entourage du malade, montre l’atmosphère d’asphyxie et de diminution de la maladie. C’est un véritable coup à l’estomac », écrit Ronan Chastellier, de Metro News.

www.ladn.eu/actualites/marque,campagne-alzheimer-herezie-deuxieme-volet,30,23192.html, 13 octobre 2014. www.metronews.fr, 18 octobre 2014.