Campagnes médias : les stéréotypes asphyxient la réflexion (3)

Pour Annie de Vivie, fondatrice d’Agevillage.com, « à côté de ces images médiatiques d’un « vieux incapable dont il faut s’occuper » pour se déculpabiliser, les publicités destinées aux seniors promeuvent une image unique de vitalité (grand-père « Père Noël » refusant de vieillir), voire un dynamisme tourné en dérision (sexe, tourisme…). Quant aux images parlant de personnes ayant besoin d’aide, de maladie, de fin de vie… « elles ne font pas vendre ». Cette profusion d’une double série de stéréotypes a pour conséquence d’asphyxier la réflexion ». Par ailleurs, ajoute Annie de Vivie, « les vieilles personnes d’aujourd’hui prennent encore peu la parole, et ne critiquent guère le regard que l’on porte sur elles. Ce ne sera sûrement pas le cas des générations qui vont leur succéder », prédit-elle.

www.agevillagepro.com, 27 août 2012.