Campagnes médias : des confetti dans la tête (1)

Des confetti dans la tête (Konfetti im Kopf) est le titre de la campagne de sensibilisation grand public de l’association Alzheimer allemande (deutsche Alzheimer Gesellschaft). En octobre 2009, quatre cents affiches et trois cents photos de personnes atteintes de démence avaient été exposées à Berlin, notamment à la gare centrale par laquelle transitent trois cent mille voyageurs tous les jours, et sur des barques naviguant sur la rivière Spree. « La campagne visait à changer les perceptions de la maladie chez les personnes n’ayant eu aucun contact avec des personnes atteintes de démence, et remettre en cause les préjugés et la stigmatisation », explique Michael Hagedorn, photographe et membre fondateur de l’association Konfetti im Kopf. « Mais nous voulions aussi essayer d’impliquer les responsables politiques et les professionnels de la démence pour encourager l’usage de traitements non médicamenteux ». Le lieu principal de la campagne était le site d’une ancienne brasserie, aujourd’hui transformé en espace de création en plein air. La campagne de Berlin a bénéficié d’une excellente couverture médiatique à la télévision, à la radio et dans la presse écrite, ce qui est difficile dans une ville comme Berlin où beaucoup d’événements ont lieu simultanément. Les professionnels ont fortement apprécié la campagne, qui a été pour eux « source d’inspiration ». Quatre-vingt villes et communautés urbaines ont demandé à utiliser la campagne, qui a été menée à Stuttgart en septembre 2011 à une plus petite échelle, et qui sera lancée à Hambourg en mai 2013. La campagne a été primée en 2010 (Public Relations Report Award) et en 2011 (Hertie Award for Engagement and Self-Help) en 2011.

J Dementia Care, juillet-août 2012. www.konfetti-im-kopf.de (site en allemand).