Campagne de sensibilisation

La nouvelle campagne de sensibilisation de France Alzheimer est axée sur la relation entre aidant familial et personne malade, et sera relayée dans la presse quotidienne et la presse magazine nationale du 10 décembre au 12 janvier. Cette campagne a été conçue gracieusement par l’agence Saatchi & Saatchi, partenaire de l’association depuis plusieurs années, avec la collaboration du photographe britannique Martin Parr de l’agence Magnum photos. Deux mains jointes (une de la personne malade et une de son aidant) sont accompagnées d’un texte dont une partie est écrite à l’envers. Ce qui oblige le lecteur à retourner l’image pour continuer à lire : les mains jointes se retrouvent alors vers le haut. France Alzheimer explique : « le visuel de la campagne à double lecture (mains positionnées vers le haut ou vers le bas) illustre, d’une part, la force de l’accompagnement quotidien des aidants, et d’autre part le combat que les malades et leurs proches mènent ensemble contre cette terrible maladie ».

www.francealzheimer.org/pages/association/detailActu.php?id=336, 15 décembre 2011.