Bloqué
Société inclusive
L’agence publicitaire St John’s a conçu pro bono une nouvelle campagne nationale de sensibilisation sur l’aide aux aidants pour France Alzheimer et maladies apparentées, diffusée à la télévision, sur Internet et à la radio. L’objectif : mettre en lumière le rôle difficile des aidants et les situations de blocage auxquelles ils doivent faire face au quotidien. Un « spot radio », intitulé La musique à l’envers, a été diffusé sur plus de cent radios (nationales et locales) du 14 décembre 2015 au 15 janvier 2016. Un « spot télé », intitulé Bloqué, est diffusé sur les chaînes télévisées, sur le Web et sur les réseaux sociaux (#AidonsLesAidants) du 18 janvier au 19 février 2016. Le spot télévisé repose sur une technique de réalisation singulière : une image fixe au sein de laquelle un seul élément est dynamique. Thomas Birch, directeur de création de l’agence St John’s, explique : « nous avions besoin d’un traitement audiovisuel qui exprime notre message : quand une personne est atteinte de la maladie d’Alzheimer, c’est son entourage qui est touché. Et c’est un peu comme si cet entourage était bloqué. La famille, les proches avancent toujours, mais différemment, avec un poids lourd, celui de la maladie. Ce principe que l’on appelle le cinemagraph nous a paru être le plus efficace et être la meilleure symbolique pour illustrer cette conséquence. Pourquoi avoir privilégié une atmosphère austère ? « Nous avons voulu une atmosphère sonore lourde. Comme l’est la maladie. Puisque c’est un peu comme si le temps s’arrêtait, nous avons illustré cette pause par ce que l’on appelle un drone. Cette note maintenue permet d’appuyer et de dramatiser le propos. Cette ambiance devrait avoir un certain impact dans une plage publicitaire à la télévision. Les publicités sont en général assez bruyantes… Et ce film devrait créer une certaine rupture. » Quelle était la principale difficulté au moment de traduire la campagne de communication en un spot de 30 secondes ? « Il a fallu choisir les bonnes situations. Chaque image correspond à un moment dans l’année. La personne malade dans son rocking-chair en hiver, elle et sa fille dans son jardin d’hiver, la famille chez elle près du feu et enfin l’anniversaire du petit-fils. Nous avons voulu que ces situations illustrent le fait que la maladie est présente toute l’année, sans arrêt. Un ou deux plans de plus auraient rendu le spot trop long. Trente secondes c’est court, mais quand le film est figé, c’est différent. »