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Une nouvelle communication de la Société Alzheimer britannique à la télévision, programmée à une heure de grande écoute, a été lancée le 19 mars sur la chaîne Channel Five. Ce clip de trente secondes est la première campagne de sensibilisation de la Société Alzheimer de ce type. Intitulé « Beauté », il propose un moment de calme (lull) avec trois belles femmes, pour induire un sentiment de sécurité, avant de conclure de façon abrupte qu’une personne de plus de soixante-cinq ans sur trois mourra atteinte de la maladie d’Alzheimer. Neil Hunt, directeur exécutif de la Société Alzheimer, déclare : « la maladie d’Alzheimer n’est pas liée au vieillissement naturel. Elle est causée par des maladies du cerveau, et dérobe des vies. Comme le montre clairement ce message publicitaire, la maladie d’Alzheimer ne fait pas de discrimination et peut toucher n’importe qui. L’impact élevé de cette publicité nous permettra d’atteindre de nouvelles audiences de tous âges pour accroître la prise de conscience et sortir la maladie d’Alzheimer de l’ombre ». Le film a été créé et produit gratuitement par Red Bee Media, lauréat du concours de films publicitaires Charity Challenge organisé par le producteur Promax UK pour la réalisation de films gratuits au service d’organisations à but non lucratif. L’espace publicitaire a été offert gratuitement. Andy Bryant, directeur de Red Bee Media, précise que la concurrence oblige les organisations à but non lucratif à adopter une politique de promotion de leur marque pour se différencier.

www.medicalnewstoday.org, 24 mars 2009.