Animation : un nouveau marché

L’animation en maison de retraite est devenue un nouveau marché pour des entreprises qui ont su s’adapter aux spécificités du secteur. Lu France, premier biscuitier français, s’est doté d’un « pôle sensoriel » et a conçu une stratégie de pénétration du secteur en jouant sur la dimension du « bien-être sensoriel » véhiculé par des animateurs ou des bénévoles, comme l’association Les Blouses roses. Des « kits sensoriels LU » contiennent des échantillons de produits de la marque et des idées d’animation dans le domaine musical, la société Onze Plus a conçu une « borne mélo », sorte de juke-box avec de grosses touches diffusant des chansons que les résidents peuvent entonner. L’initiative a été primée aux Trophées du grand âge 2010. Marc Boudot, fondateur de la société, est un ancien animateur.

Le Mensuel des maisons de retraite, février 2012.