Campagnes médias : cadres et contre-cadres (2)

En Belgique, Baldwin van Gorp, professeur assistant à l’Institut d’étude des médias de l’Université catholique de Louvain, et ses collègues, testent différentes représentations publicitaires pour tenter d’atténuer le regard négatif porté par la société sur la maladie d’Alzheimer : il s’agit de construire des contre-cadres (counterframes), c’est-à-dire des représentations plus nuancées de la maladie. Mais la route est longue. Les chercheurs ont présenté deux publicités à mille personnes dans le cadre d’une expérience. La publicité dans laquelle le titre évoque la peur de la mort et la dégénérescence retient encore davantage l’attention, est plus facile à comprendre et est plus crédible qu’une autre publicité indiquant qu’une personne atteinte de la maladie d’Alzheimer peut toujours aimer jouer aux cartes.

Ces travaux ont été publiés par le réseau des fondations européennes (NEF : The Atlantic Philanthropies, Fondation Roi-Baudouin, Fondation Robert-Bosch, Fondation Médéric Alzheimer).

Van Gorp B et al. Towards a more nuanced perception of Alzheimer’s disease : designing and testing a campaign advertisement. Am J Alzheimers Dis Other Demen, 7 août 2012. www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/22871907. Network of European Foundations. “I am still the same person” – An invitation to communicate differently about Alzheimer’s disease and related illnesses. Septembre 2011. www.nef-europe.org/sites/default/files/Leaflet-com-framing_EN_final(texte intégral). De Rynck P.  « Je suis toujours la même personne » – Une invitation à communiquer autrement à propos de la maladie d’Alzheimer et des maladies apparentées. Bruxelles : Fondation Roi-Baudouin. Septembre 2011. 30 p. ISBN 978-2-87212-655-2. www.kbs-frb.be/uploadedFiles/KBS-FRB/05 (texte intégral).