Économie du vieillissement : comment doper la consommation des seniors ?

Selon le rapport Broussy, en terme de consommation, les personnes âgées sont « une cible délaissée qui un fort potentiel ». En 2015, le Credoc (Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie) estime que le poids des seniors (personnes âgées de plus de cinquante ans) dans les dépenses de consommation dépassera 50%. Le marché des seniors représentera un poids prépondérant dans les marchés de l’alimentation à domicile (60%), de la santé (64%), des équipements du foyer (58%) ou encore des assurances (56%). Mais à partir de soixante-cinq ans, la consommation des personnes âgées diminue brutalement. Pourtant, les revenus baissent à un rythme bien plus lent. « Dès lors, la part de revenus non consommés croit dans des proportions étonnantes (3 400 euros/ an entre soixante et soixante-neuf ans, 6 100€ entre soixante-dix et soixante-dix-neuf ans et 7 400€/an en moyenne après quatre-vingts ans) ». Pour le rapport Broussy, « les seniors pourraient consommer beaucoup plus. Ils en ont en tout cas les moyens financiers. Ce potentiel inexploité de consommation de biens et de services devrait à l’évidence constituer une opportunité pour les entreprises françaises notamment dans des secteurs comme le tourisme, les transports, les loisirs et la culture où la chute de consommation est particulièrement brutale après 65 ans ».

Année zéro ! Mission interministérielle sur l’adaptation de la société française au vieillissement de sa population. Janvier 2013. 202 p. Paris : Documentation française. www.ladocumentationfrancaise.fr/var/storage/rapports-publics/134000173/0000.pdf (texte intégral).